Inspiracje

Podcasty bardziej i na dłużej angażują odbiorców

Podcast czy videocast to nie są kampania performance’owe i efektów tych działań nie ujrzymy natychmiast. Jak zatem tworzyć podcast jako marka – efektywnie i w zgodzie ze sztuką? Redakcja aboutmarketing.pl zaprosiła naszego Strategy Advisora i PR Eksperta – Damiana Jemiołę – do omówienia roli podcastów w kontekście współczesnych trendów w tworzeniu treści marketingowych. W rozmowie […]

F**king Delicious, Fizi, Petarda czy Sens? Czyli różne światy batonów proteinowych

Czy rzeczywiście większość batonów proteinowych jest nadal koksocentryczna? Czy może już dawno przestały być już one kierowane jedynie do umięśnionych i silnych chłopaków? Dowiedz się, czego klienci oczekują od batonów proteinowych. Background – analiza semiotyczna batonów proteinowych Nasz apetyt na przekąski rośnie – czy to w celu szybkiego i wygodnego zaspokojenia małego głodu, czy też […]

Czemu Karol III i Ozzy Osbourne to zmory marketingu? Czyli o segmentacji i pokoleniach

Segmentacja to specyficzna sprawa. Na podstawie prostych założeń króla Karola III i Ozzy’ego Osbourne’a łączy zaskakująco wiele. Jak powinny wyglądać prawidłowa segmentacja i targetowanie? Jeśli jesteś marketerem, to zapewne wiesz, że definiowanie grup w stylu: „przedstawiciel boomerów” czy nawet „zamożny mieszkaniec Anglii, mężczyzna w wieku 75 lat, mieszkający w dużym domu i zainteresowany kulturą” może […]

Jak efektywnie sprzedawać silversom? Poznaj tajniki silver marketingu

Według danych GUS – ponad ⅓ osób w Polsce ma powyżej 50 lat. Są to tzw. silversi. Innymi słowy, to osoby, które pozostają aktywne zawodowo, chętnie korzystają z życia i nierzadko są zamożniejsi od młodszych pokoleń. Jednak jak do nich trafić? Wraz z redakcją Marketer+ przeprowadziliśmy bezpłatny webinar, na którym pochyliliśmy się nad silver marketingiem […]

Jak budować markę w świecie VUCA?

Czy szybko zmieniający się i nieprzewidywalny świat stawia nowe wyzwania przed marketingiem marki? Czy powinniśmy dziś inaczej podchodzić do budowania marki niż kiedyś? Czy wciąż warto korzystać z narzędzi marketingowych stworzonych kilkadziesiąt lat temu? Na czym się oprzeć, gdy wszystko się zmienia? Maciej Sznitowski – autor videocastu Brandholik zaprosił naszego Founding Partnera – dr. Krzysztofa […]

Skuteczne strategie marketingowe, czyli jak dotrzeć do polskiego konsumenta?

Skuteczna strategia biznesowa i marketingowa powinna wynikać z twardych danych, dotyczących między innymi grupy docelowej – czyli celnie docierać do potencjalnych konsumentów i klientów. Jacy są Polacy? Jak zmienia się Polska jako grupa docelowa? Jak można podzielić Polaków? Jak zmienia się biznes w Polsce? Nasz Founding Partner – dr Krzysztof Najder – został zaproszony przez […]

Skuteczna strategia marketingowa rodzi się w bólach

Tworzenie efektywnej strategii marketingowej jest prawdziwym wyzwaniem. O tym, jak do nich podchodzić i przełamywać konwencjonalne podejścia, odpowiada dr Krzysztof Najder dla aboutMarketing.pl. – Sformułowanie strategii w sposób przystępny dla całego zespołu klienta jest zdecydowanie największym wyzwaniem. W budowie strategii stosujemy często stosunkowo skompilowane narzędzia i modele, których klient na co dzień w ogóle nie […]

Przygotowujesz strategię komunikacji? Dowiedz się, co jest istotne dla konsumentów

Właśnie opracowujesz strategię komunikacji dla swojej firmy? Poznaj trendy, które będą istotne dla konsumentów przez najbliższe 2–3 latach. Stratosfera we współpracy z redakcją NowyMarketing przygotowała bezpłatny webinar, w którym pokazaliśmy, jakie są najistotniejsze kwestie dla konsumentów w kontekście tworzenia strategii komunikacji. Dzięki naszemu bezpłatnemu webinarowi: Obejrzyj nagranie z naszego webinaru:

Polskie fintechy nie doceniają marketingu – a to błąd

Polska jest bardzo dobrym rynkiem dla fintechów. Nasze rodzime spółki często osiągają światowy poziom w kontekście rozwiązań czy UX. Jednak przy tym nie doceniają marketingu. Filip Beźnicki w wywiadzie dla Rebiznes.pl opowiada, co fintechy mogą zyskać dzięki marketingowi. – Marketingu. To jest często bardzo niedoceniana u nas część biznesu, a w czasie kiedy większość rozwiązań […]

Jak wzrokowe wrażenia wpływają na preferencje zakupowe. Czyli analiza opakowań

Czy wiesz, że konsumenci o 16% częściej ufają marce płatków, gdy postacie na opakowaniach patrzą im prosto w oczy? Dowiedz się, jak opakowania wpływają na zachowania konsumenckie. Opakowanie produktu nie pełni wyłącznie funkcji zabezpieczenia go. To tak naprawdę zbiór informacji, które przekonują konsumenta do zakupu tu i teraz. Warto podkreślić, że drobne niuanse, jak chociażby […]

Definiowanie nowych kategorii produktowych: proces i strategie

Planujesz wprowadzenie nowego produktu na rynek? Z pewnością zdajesz sobie sprawę jak poważne to wyzwanie. Dowiedz się, jak analizować potrzeby rynku i opracować strategię, która może pomóc w stworzeniu nowych kategorii produktowych. Wiesz, że aż 90% innowacji produktowych się nie udaje? I to z naprawdę wielu odmiennych czynników. Może to być m.in. niewłaściwa formuła produktowa, […]

Marketing kulturowy: jak wejść na zagraniczne rynki?

Obejrzyj nagranie z naszego webinaru „Ekspandujesz na rynki zagraniczne? Sprawdź, jak marketing kulturowy Ci w tym pomoże” i dowiedz się, jak skutecznie wykorzystać marketing kulturowy w ekspansji zagranicznej. Dr Krzysztof Najder szczegółowo omawia, jak za pomocą analizy wartości, aspiracji konsumenckich i trendów kulturowych zbudować silną, rozpoznawalną markę na rynkach międzynarodowych. Skorzystaj z cennych wskazówek i […]

BrandPower: jak stworzyć zauważalną markę?

Obejrzyj nagranie z naszego webinaru „BrandPower – dowiedz się, jak stworzyć zauważalną markę” i odkryj, jak model BrandPower™ Stratosfery pomaga markom stać się silnymi, wiarygodnymi, zauważalnymi i elastycznymi. Dr Krzysztof Najder szczegółowo omawia, jak połączyć te elementy, aby zwiększyć sprzedaż i umocnić markę nawet w trudnych czasach. Skorzystaj z cennych wskazówek od ekspertów i dowiedz […]

Kultura to dylematy: zobacz nagranie naszego webinaru

Dowiedz się, jak za pomocą modelu DYLEMATA™ Stratosfera analizuje wartości, aspiracje konsumenckie i trendy kulturowe, co pozwoliło stworzyć nagrodzoną kampanię YES. Dr Krzysztof Najder wyjaśnia, jak efektywnie wykorzystać marketing kulturowy do budowy silnych marek. Nie przegap szansy na zdobycie cennych wskazówek od ekspertów. Obejrzyj teraz i zainspiruj się!

Jak działa marketing kulturowy? Zobacz nagranie naszego webinaru

Czy wiesz, jak skutecznie wykorzystać marketing kulturowy w budowaniu silnej marki? Zapraszamy do obejrzenia nagrania z naszego webinaru „Jestem Kobietą”. Poznaj tajniki strategii, która przyniosła marce YES prestiżową nagrodę Grand Prix Effie. Dr Krzysztof Najder, założyciel Stratosfery, wnikliwie wyjaśnia, jak kultura wpływa na branding i jak można ją wykorzystać do tworzenia unikalnych i trwałych marek. […]

Marki w pułapce jednolitego wizerunku: dlaczego wszystko wygląda tak samo?

Czy wszystkie marki upodabniają się do siebie? W dobie globalizacji i szybkiego rozwoju technologii różnorodność marek wydaje się zanikać, a produkty coraz bardziej upodabniają się do siebie. Jakie są tego przyczyny i czy istnieje jeszcze miejsce na unikalność? Wchodząc do sklepu z elektroniką, łatwo dostrzec, że większość laptopów, smartfonów czy samochodów wygląda bardzo podobnie. Czarne […]

Pokolenie Z – ewolucja czy rewolucja w marketingu?

O pokoleniu Z jest w branży reklamowej coraz głośniej. Marki i agencje robią, co tylko mogą, by dotrzeć do generacji urodzonej między 1997 r. a 2012 r. Część starszych pokoleń o zetkach myśli jako o całkowitej rewolucji. Jednak czy tak jest w rzeczywistości? Nie do końca. Zoomerzy mają więcej wspólnego ze swoimi starszymi kolegami i […]

Kiedyś strategię tworzono miesiącami, dziś marki buduje się w formie kopiuj-wklej

W świecie marketingu tempo zmian jest oszałamiające. Kiedyś tworzenie strategii marketingowej trwało miesiącami, wymagając precyzyjnej analizy i indywidualnego podejścia do każdej marki. Dziś, w erze cyfryzacji, obserwujemy trend „kopiuj-wklej”, gdzie gotowe rozwiązania zastępują kreatywne i dogłębne podejście. Zjawiska kulturowe mają obecnie ogromny wpływ na marketing. Globalizacja, rozwój technologii i zmieniające się oczekiwania konsumentów wymuszają na […]

Cena piękna. Dokąd zmierza branża kosmetyczna?

Tak jak wraz z pojawieniem się wielkich cywilizacji wszystkie dziewczęta i kobiety, tak nasi rodzice, dziadkowie pielęgnowali swoją skórę i dbali o swój wygląd, ale teraz ta działalność stała się jeszcze ważniejsza dla ludzi – w tym dla mężczyzn. O przyszłości przemysłu kosmetycznego nasz Founding Partner – Krzysztof Najder – rozmawiał z dziennikarzami węgierskiego portalu […]

Spójrz swoją firmę oczami konkurencji, czyli jak radzić sobie z kryzysem

Jak poradzić sobie z kryzysem w swojej firmie? Obojętnie, czy wizerunkowym, czy biznesowym? Ze strategicznego punktu widzenia, warto spojrzeć na organizację z perspektywy… konkurenta. Wojciech Herra zaprosił naszego Founding Partnera – dr. Krzysztofa Najdera do rozmowy o strategii marketingowej. Sprawdź wywiad z naszym Founding Partnerem.

Ukryty potencjał znaczenia symbolu – jak działa analiza semiotyczna?

Symbole kulturowe – obrazy, gesty, słowa – mają bogate, często niespójne wewnętrzne znaczenia. Dzięki tym wewnętrznym zróżnicowaniom wydają nam się ciekawsze, głębsze, bardziej wciągające. Bogactwo znaczeń działa na nas, ale na ogół trudno jest je zanalizować. Autorem tekstu jest Dr Krzysztof Najder. Artykuł ukazał się w 2009 r. w piśmie Media & Marketing Polska. Fot: […]

Polska jako marka – czyli o brandingu słów kilka

Przypominam sobie, jak przedstawiciel pewnej organizacji, której wizerunkiem zajmowała się STRATOSFERA, wyraził się z przekąsem „traktujecie nas jak markę proszku do prania!”. W jego zamiarze była to przygana, ale my odebraliśmy to jednak zupełnie inaczej. Naszym zdaniem klient ten powiedział ni mniej, ni więcej, że do rozwiązywania jego problemów użyliśmy solidnej, sprawdzonej technologii w ujęciu […]

Segmentacje psychograficzne: przez duszę do kieszeni

Czy próbowali Państwo kiedyś zbudować strategię reklamową dla produktu lub marki? Z pozoru jest to zadanie proste. Produkt jest dany. Jego własności, cena wytworzenia, możliwości dystrybucji i cele marketingowe producenta wyznaczają jego potencjalnych nabywców (grupę docelową). Wystarczy tylko dobrać obietnicę, która przekona potencjalnych nabywców. Fot: Paweł L.: https://www.pexels.com/pl-pl/zdjecie/fotografia-ludzi-w-skali-szarosci-1245055/ Jak tworzyć strategię marketingową? Obietnica musi spełniać […]